第298章  花魁经济（2合1）

    2010年是选秀节目的七年之痒」。

    这些年间所有电视台都想要复刻05年第二季《超女》创下11%的全国收视纪录，4亿观众投票的盛况。

    为此绞尽脑汁琢磨出多种形式，噱头的选秀节目，但最终还是因观众激情消退以及音乐行业的没落而失败。

    大环境如此，即便是头部节目《快男》也因为收视率滑铁卢而亏损千万，宣告未来几年暂停选秀新节目。

    而更主要的原因是Kpop进入国内后，双方差距太大的舞台表现和专业实力，让内娱选秀变得有些小丑。

    就在这种选秀衰退调整大环境影响下，《创世101》这个节目也很难引发什么太大的关注度。

    尤其是这个节目的首轮版权低价卖了10家二三线卫视（东方馨操作），与乐/

    搜/B三家流媒体同步联播的大撒网播出模式。

    顶著项目投资金额过亿，有史以来最大投资国际」选秀节目的名头，前期预热宣发了两个多月但首播的收视率却并不算太理想，卫视加起来不超1%的收视率，线上播放量12小时勉强破五百万，还没完全不宣发的《老男孩》高。

    在巨大的宣发和收视率落差下，几乎所有业内人都长长的松了口气，因为天火网综」神话终于被打破了。

    从年初的《仙衣》到最近的《花姐》《舞千年》《超人》等，天网出品的几部网综不但打破综艺传统播出形式挑战了电视台的权威，而且还让全国观众对综艺真人秀的期待上升了一个新的台阶。

    以至于连年初的大爆款《非诚》，因为几个月的修整复播后，依旧流失了大量观众，荔枝台甚至有一种睡了一觉改朝换代的错觉。

    但面对天网系完全不受控制的联播战略和天网铺天盖地的线上宣发，它们也只能咬牙切齿的躲在阴暗角落里一边画著圈圈暗自诅咒，一边面对网综动辄过亿的天价独家冠名费羡慕的眼睛发红。

    不过他们也没闲著，天火系出的综艺能借鉴的全部借鉴了一遍，已经开始立项筹备，明年分一杯羹。

    现在看著声势浩大的《101》收视惨澹，他们有一种说不出的开心，不少同行都在社媒公开评价起天网这次可能会面临巨大亏损，以及对节目开始指指点点。

    荔台《非诚》总导演王钢最为开心，拉著芒果、蓝莓两家综艺板块负责人聚会嘲笑。

    「天网这次可算是栽了，1亿多的投资收视率不到1%，赞助商估计得撤资了吧，前面赚的钱估计都得赔进去。」王钢幸灾乐祸的说道。

    「赔钱肯定是赔，不过不是天网赔，101的赞助是仙女范，是王曜名下的品牌2个亿的赞助费。」芒台陈洲冷嗤一声。

    天网跟芒果目前在电视剧板块合作还算友好，但在综艺领域已经算是结下死仇了。

    天网出品的综艺不单没有优先跟他们合作，而且还扶持了不少二线卫视跟他们抢夺收视率，《欢本》这种王牌节目半年前平均收视率都在2.5%以上。

    但下半年从《花姐》爆火之后，每周因为同期竞争，收视率已经下滑到2%以下了，别看0.5%的差距，背后可是上千万的GG收益损失。

    现在陈洲几乎已经把天网当成头号大敌了。

    「左手倒右手啊？这位小王总年纪不大，花头倒是挺多。」蓝台许力冷笑一声。

    赞助这东西是能当GG费算支出的。

    蓝台今年的综艺方向是户外+音综+美食真人秀。

    刚好跟天网上个月公布的几个综艺完全撞车，而且蓝台曾经向天网释放过善意，希望可以合作，但被天网不识抬举的婉拒了，甚至还因此被上沪卫视给嘲讽了。

    这三家今天齐聚一堂，基本上代表著华夏综艺领域60%的收视市场。

    「电商真的那么赚钱？许哥你们离阿里近，有没有听说王曜的电商能赚多少钱？」王钢心思一动，打听道。

    「赚多少钱我不知道，但我听别人说，今年光是给淘宝充值GG费，他们就冲了十几亿。」许力面色复杂。

    「嘶？这么赚钱？」王钢等人闻言倒吸一口冷气。

    在座都是跟GG打了十几年交道的老传媒人了，虽然对R0i的概念可能还没清晰，但也能算出投曝比和营收之间的关系，若是不赚钱，甲方怎么可能一直充钱，都不是傻子。

    如果天网是一家纯制作发行公司，众人还能心思单纯些直接竞争，但偏偏天网的老板又是一个潜在顶级甲方，不能得罪太狠了。

    别说一年十几亿，就算每年1亿的赞助冠名，也能帮自己完成大部分业绩了。

    「我记得王导之前跟天网是不错的合作伙伴吧，他们几个有名的网红还都是出自《非诚》吧？怎么也没带你玩儿？」陈洲不知道是在拱火还是好奇。

    「别提这些晦气事儿了，要不是天网那几个倒灶演员，我们也不会修整这么长时间。」王钢冷嗤一声随即反问道：「选秀是芒台的领域，而且我看这次他们还请了张靓盈和张晗韵当嘉宾拉人气，你们就没什么反制措施？」

    「人家跟十几家小卫视合作还有流媒体，我们怎么反制？最多也就是超娱音乐那边煽动一下超/快选秀粉去捣乱捣乱。」陈洲摆摆手。

    「天网那个星汉计划明年恐怕最少要上十个综艺，还都是主要流媒体合作，看来是要一口水也不准备分给我们啊。」许力轻笑一声。

    「流媒体看著声势浩大，但还是动摇不了我们的，不过难受的是天网的制作效率太快了，几乎可以算是综艺工业化了，这个才是心腹大患。」王钢一针见血。  

    他们筹备一部综艺节目，最少需要1年左右的周期，但天网只需要3~5个月，甚至一个月就能边拍边播，而且还都是很新潮的类型，能够让观众耳目一新。

    「我们台倒是加大了综艺方面的预算，明年我们也能做6~8个。」许力说道。

    「蓝台有这么多团队？」陈洲一怔。

    「请了一些外援。」许力微微一笑。

    「我今天来找两位，也是想商讨一下明年要不要针对天网，咱们做一些联合「1

    王钢清了清喉咙。

    O

    「怎么个联合？」许力问道。

    「综艺部分大家分工一下，各自负责擅长的类型，然后相互配合集中针对天网，我们有收视渠道基础，还有艺人资源基础，天网目前唯一的薄弱点就是他们的综艺几乎都是自家艺人和新人素人，我们可以跟国内其他影视公司提前签署独家协议」，明年所有艺人只能上我们台的节目，否则就不收他们的剧。」王钢沉声道。

    「得罪的这么狠？」陈洲微微挑眉，芒台跟天网之间倒是还没有到这种地步。

    「不狠不行啊，流媒体趋势已经压不住了，我们只能先保护好独家优势，而且圈内对于新媒体宣发成本也颇有微词，我跟不少公司的公关负责人吃饭时他们都在吐槽，自从多了新媒体渠道宣发之后，艺人/项目运营成本增加至少10%，尤其是处理一些负面公关，成本更高，但是新媒体对于艺人曝光和价值影响也越来越大了，前天旧浪的曹总联系我，希望可以达成战略合作，提供独家新媒体合作机制。」王钢开口道。

    微博和Ms的竞争几乎已经到了最后阶段，Ms用户量可能早就破亿了，但旧浪才堪堪破5000万，而且日活方面远远不足，虽然也更新了内置播放器和音乐热评板块，但因为版权和没有持续二创，所以效果也微乎其微。

    旧浪已经准备放弃其他方向的竞争，准备专注娱乐/体育两个垂类社媒渠道，给文娱圈提供定向合作，而各大卫视则是最佳的合作对象。

    综艺又是艺人最重要的宣发渠道，若是配合旧浪新媒体的实时配合，确实可以达成一个不错的效果，给传媒进行更灵活高效的赋能。

    但旧浪合作的前提，必须是独家合作。

    一旦签署就意味著荔台明年除了旧浪之外，不能跟其他新媒体平台合作（尤其Ms），而这样荔台必须也得跟一些公司签署独家合作。

    但单凭荔台显然很难影响太多主流公司，所以最少要跟其他一线卫视达成联盟，这样就重新把控了对文娱圈的下游影响力。

    平台/艺人/宣发渠道三方是可以达成闭环的。

    以前平台跟艺人是单方面压制的关系，现在多了网际网路平台之后，艺人多了一些话语权和选择，所以卫视影响力也并非不可动摇。

    尤其是在天网这种自立门户也不配合卫视的情况下，相当于动了大家的蛋糕。

    听了王钢的介绍后，许力跟陈洲同时沉默，如果全面合作他们说不准需要向上汇报讨论，但如果是综艺方面倒是能拍板。

    101的失利让他们幅然醒悟，最开始他们是被网综模式的快拳给打蒙了，以为综艺行业真的因为网综改朝换代，但现在回过神来。

    综艺的形式和内容其实还是换汤不换药，在所有第一只螃蟹都被吃完之后，比拼的就是内容和嘉宾了。

    内容可以创作也借鉴属于公共资源，但嘉宾就不一样了。

    国内有影响力的艺人其实并不多，愿意上综艺的可能跟少，若是他们几个直接瓜分了这些优质稀缺嘉宾资源，明年至少可以保证一个稳定的基本盘，来削弱天网的影响力和传播力。

    而流媒体也都是一群见风使舵的，谁的节目更火更有流量它们就跟著谁走，然后逐步压缩天网系在卫视和线上的曝光空间。

    「王导的意思是，上了我们三家电视台就不能上天网的节目，让他们二选一是吧。」许力开口道。

    「只是我们三个抱团恐怕也会引起不满，毕竟外面还有上沪京城等实力不可小觑，所以最好还是大家为了保证卫视的权益，组建一个联盟，若是能带动电视剧部门就更好了，旧浪许诺的合作非常有诱惑力，而且几位应该也看出来了，Ms跟天网就是穿一条裤子的，Ms就是天网系项目的后花园，我们即便是花钱跟它们合作，恐怕也会被灌水忽悠，绑定一个知根知底，公平公正的新媒体渠道才能维护我们的权益。」王钢继续说道。

    「旧浪这套也是借鉴人家Ms和天网嘛。」陈洲哑然失笑。

    「黑猫白猫，抓到耗子的才是好猫，而且跟旧浪合作，就意味著跟千度系合作了，各位好好想像其中的奥妙。」王钢笑吟吟的提示道。

    千度的作用对于他们这些传媒行业的人来说是毋庸置疑，毕竟掌控著国内的搜索门户流量，用户能看到什么，几乎都是他们可以影响的。

    「王导想要责任你们划分综艺板块？」许力皱眉道。

    「真人秀/访谈等大类大家随便，但在二级新综艺方向，各自挑选2个想要深耕的，当然也可以竞争，但我建议在压制住天网发展之前，还是做各自擅长的。」王钢开口道：「婚恋/职场类的我们未来肯定是要深耕的。」

    「旅行/亲子类是我们明年的规划。」陈洲紧接著说道，他们已经在对标《花姐》和《超人》筹备综艺都准备开拍了。

    「音综/文化类我们倒是擅长，这么一看，确实不太冲突。」许力呵呵一笑。

    「所以我这次先找二位来达成一级联盟，后来的就放任他们分散精力各自为战，全凭本事吧。」王钢微微一笑。  

    他们三个在综艺领域只要不互相竞争，联合起来不但可以控制住天网，而且还能保证向外扩张时不必要的消耗，至于到底哪个赛道有机会，就看能力了，很公平。

    「王导倒是高瞻远瞩啊。」陈洲呵呵一笑。

    「就怕上沪和京城不配合。」许力若有所思。

    「不配合？天网都准备要挖我们的根基了，容不得他们袖手旁观。」陈洲冷笑一声。

    「没关系，很多时候，还是少数服从多数。」王钢眯起眼，阴沉一笑。

    小子，早就告诉过你，断头路，不是那么好走的。

    「二选一啊。」

    王曜一觉醒来就看到3Q大战提前爆发了，让全国PC用户陷入到了二选一的难题当中，造成了很大影响。

    不过好在王曜提前让公司设备都做了准备，而且现在天网/星火员工办公都用星信了，部分核心小组已经开始在为飞信专业办公版」开始内测使用了。

    所以公司运营并未像其他公司那样陷入瘫疾甚至短暂停摆。

    本来想发个消息问候一下周红衣还在不在，但又打消了念头，还是不要过度介入别人的因果了。

    反正自己之前已经托陈念给过他提醒了，至于能不能躲过一劫，甚至煽动一下翅膀造成些意外惊喜，全看老周的命数了。

    王曜伸了个懒腰，发了条星信朋友圈替老周感慨了一下。

    巅峰见证虚伪的拥护，黄昏见证虔诚的信徒。」

    引发了所有人的猜忌和担忧。

    以为是《创世101》的首播效果确实有些差强人意，因为不但舆论上一片唱衰嘲讽，甚至内部不少星信群都开始陷入担心和焦虑中。

    毕竟连《舞千年》那种冷门综艺首播都比《101》好很多，101绝对算是王总出品以来的滑铁卢了，心情一定很差吧。

    王曜洗完澡一看手机，几十条星信发来慰问。

    哥哥别担心，看我帮你好好宣传一下把下周播放量拉上来！」—一娜札。

    哟？王总不会是因为担心仙女范赞助亏损闹心了吧？亏了算姐姐的，不就2

    亿嘛，别不开心啦~~」——章萌。

    最近休息的还行，晚上陪你加班啊，我拉上傅榻？」——秦兰。

    王总，我将发动我身边所有的人脉给101打卡投票。」——杨蜜。

    「王总，拍戏时膝盖不小心摔破了[腿照]」——唐焉。

    王总我网购了两车百象面/凉茶给文瑜非投票~我很喜欢这个节目[帐单—10

    万]」——景恬。

    明天就回去了，等我。」—一范兵兵。

    王曜哑然失笑，选中分组【同时】群发了个雪王抱拳的表情包。

    101开播收视率惨澹其实在王曜的意料之中，虽然宣发筹备了很长时间，但选秀类节目在国内就是没有热度，尤其是三个导师和六个明星领队都是属于叫好不叫座的实力派，死忠粉不少，但泛粉路人缘都相对一般。

    而且王曜在宣发的时候也没有采用跟《舞千年》一样的激进策略拉踩圈内女艺人引战，而是中规中矩的宣传方案，收视率加起来能破1%已经算不错了，估计是拖了李一渺最近尾流的收益。

    而且对于101节目王曜本身也没抱太大期待，之所以声势浩大的宣传，因为这个节目就是为了给国风女团」概念包装和镀金。

    整个节目80%都是相对主流音乐的冷门古风歌曲，为此差点儿榨干了A站签约的上百个古风创作人和团队。

    节目宣传的逻辑叫做花魁经济」

    就是利用一掷千金这种引人注目的标签，来将整个节目以及团队贴上一个富裕」稀缺性/高级/人上人标签，引发粉丝的高人一等以及路人的敌视。

    然后在自然酝酿的争议发酵到一定层级的时候，再搞几轮实力营销，最好能在国外拿几个奖或者找一些音乐圈有地位的人来站台，将团队从富裕」转向实力」的反差。

    粉丝经济本质是驯化经济，偶像越高越完美，粉丝越卑微越付出，这样久而久之就会让101女团主打的古风特色，也被镀金成高大上」的代表。

    目的就是为了创造国风概念」树立新的标准争夺华语流行乐的话语权，构建古风群体身份并且彰显优越性。

    通过创造独特的特殊文化符号，审美标准和话语权体系来构建一个新的文化资本。

    比如古代魏晋时期的文化圈地，聚在一起不谈世俗只聊玄学，喝酒服散放浪不羁，然后创造了清谈」跟俗人划清界限。

    这个界限就显得非常微妙，可以营造阶层优越感和社交壁垒，哪怕没有官职，依靠文化资本也可以来维持影响力，所以当时整个魏晋的文化氛围都沉浸在众人皆醉我独醒」的迷幻之中。

    华语音乐现在就处于这个低迷时期，需要创造一种新的文化资本」，让以后所有歌手只要不谈古风」，就算你是刘焕来了，也得被骂一句圈外人甚至不懂华语音乐。

    说唱这个东西就是典型西方资本对全球流行文化的资本圈地。

    Rap和喊麦的区别真的没多大，背后高低贵贱的差距就是前者有庞大的资本支撑营造自信，后者纯靠实力自力更生。

    但这前提是需要自信，而把自信心营造起来，但这需要真金白银的投入。

    因为在全球经济时代，金钱算是最有效，最直接，最容易营造自信的东西。  

    所以不管是舞台，服装，还是拍摄都算是国际顶尖水平了，第一期节目因为只是学员露脸+导师集合分队，没有舞台表现，所以收视率惨澹很正常。

    不过101第一期的主题曲《九九八十一》在Ms和B站的二创热度并不低，尤其是公布MV之后，热度至少在古风圈开始上来了。

    101是三清计划中的排头兵，需要时间沉淀和打磨，要不然王曜也不会重金把邓紫其这个王炸塞进去。

    所以节目亏钱是正常的，亏再多王曜都认了，因为市场需要培养，尤其是华夏元素已经在亚太消失了快百年了，这项目就不是为了明面上的前发起的。

    毕竟赚钱还是得看电商啊。

    王曜转头就投入到双十一最后的筹备工作以及《失33》的点映筹备中。

    作为天网正式」出品的第一部院线电影，自然要安排顶格的宣发配置，不但有电影主创参加，还有大量天网系艺人站台。

    11.3号晚上八点半，几乎全国的媒体记者都齐聚上沪天火指定的电影院，点映开始的瞬间，看片几网线上预售通道开启。

    144分钟后，电影放映结束，厅内灯光打开导演关锦朋带著主创以及嘉宾范兵兵登台亮相，现场的快门和闪光灯比加特林还猛烈。

    差点给台上的白白荷给闪昏过去，不过她心里很清楚，这些镜头的对准的并不是作为电影女主的她，而是角落里的范兵兵和赵丽影。

    中心轴和中心的区别就是，前者是物理定义，而后者是名词」。

    谁更有名，谁就是中心。

    对于范兵兵她就算心不服也只能口服，毕竟现在成为了仅次于龚俐的华夏代表女明星，尤其是这半年的发展几乎可以说是坐火箭一般，不但在国内脱离了双冰四旦的格局，甚至在国际上也将章紫怡远远甩在身后。

    毕竟章紫怡还在跟国内名媛闺蜜撕比的时候，范兵兵已经跟国际名媛帕丽斯相亲相爱了。

    可对于赵丽影，这个半年前在片场跟场务没有什么区别可以随意使唤的小龙套，她是真的心不服也口不服。

    但她却只能强撑微笑，甚至等下还要假装亲昵姐妹，就为了能够蹭一下对方的流量。

    凭什么啊？！

    听著全场记者提问都是围绕著赵丽影和范兵兵，白白荷脸上的笑容越来越僵硬了。

    提问都快十分钟了，几乎没有记者搭理她这个女主，全都在围绕著赵丽影提问。

    毕竟自从《22》爆火后，赵丽影除了几次在Ms上声援之外，就像是凭空消失了一般，全国的娱乐八卦狗仔们使出浑身解数，恨不得掘地三尺也没挖出来她的动向。

    现在她终于出现，这绝对是本月最大最重磅的头条了。

    「大家不要问我这么多问题啦，今天是宣传《33》大家还是问点儿关于电影的事情，要不然我老板该骂我了。」赵丽影同样紧张的浑身僵硬。

    火了之后王曜直接把她扔出国去《矽王》剧组客串学习了，这段时间还没有真正适应自己已经成为一线明星的身份，更没见过这种阵仗。

    「好啦朋友们，我跟影子今天上午才从吼莱坞《矽王》剧组飞回来，别说时差了，连脑子还没清醒呢，快把话题拉回电影吧，要不然我老板回去该骂人了。」

    范兵兵经验丰富，直接抛出赵丽影也要参演《矽王》的消息，满足了这些记者们的胃口。

    「老板？是说王总？兵兵姐还会被王总骂？」有记者捕捉到不同寻常的细节。

    上次巴型时装周王曜跟范兵兵也被拍到过不少镜头，再加上之前拍卖会以及后面范兵兵加盟天火，现在两人已经是娱乐绯闻板块常驻嘉宾了。

    甚至范兵兵因此还收获了不少黑粉，声称她这个老女人根本配不上王曜。

    「我老大最近因为101心情不太好，各位饶了我们吧。」赵丽影灵光一闪接了话茬。

    范兵兵笑容一僵，在背后掐了她一把。

    死丫头乱说话，这时候宣传什么101啊！

    果然，记者们闻言像是嗅到血腥的鲨鱼，提问更加跑偏了，最后还是范兵兵拉著赵丽影先下台现场秩序才恢复，正式进入采访阶段。

    说实话《失33》虽然是个质量上乘的都市喜剧电影，但也并没有太多可采访的点，要不是因为赵丽影和范兵兵恐怕现场媒体都会少三分之一。

    他俩走了，媒体又将话题转向娜札和张天嗳这两个客串演员，最后才轮到主演白白荷等人。

    「你真因为101郁闷啦？」电影院最后一排，带著口罩墨镜棒球帽的刘奕菲小声道。

    跟她差不多装扮的王曜轻嗤道：「你觉得呢？」

    「我觉得有可能，虽然你是个大老板，但也是个死认钱的，节目万一亏损肯定不好受，人之常情，不过节目才播第一期，后面也许会好的。」刘奕菲安慰道。

    「谢谢啊，你人还怪好嘞。」王曜轻笑一声，琢磨著回去好好教导一下赵丽影这张嘴。

    「这样吧，你求求我，我也帮你宣传一波。」刘奕菲凑过去笑嘻嘻的说道。

    「求你？」王曜瞥了他一眼。

    「我现在一条Ms报价200万，你动动嘴就省下这么大一笔钱，多划算。」刘奕菲轻笑道。

    Ms华夏的星媒系统已经上线了，只要是官方认证的帐号基本都有一个报价评估，不一定准，但是作为衡量商业价值的指标，方便后面B端客户下单。  

    「那我要是动手呢？」王曜微微侧目。

    「那我就只能报J了。」刘奕菲笑道。

    「走吧，我们先去饭店等。」王曜见采访时间差不多了，怕等下被媒体发现围堵，带著刘奕菲先溜了。

    今天除了给《33》点映庆功之外，还要商讨《古剑》影版合作问题，剧本刚出来导演暂定徐珂和关锦朋配合。

    赶往场地中，王曜看了眼《33》的票房预售，不到3个小时就已经破亿了，达成了有史以来预售最高记录，其中除了何家三姐妹」的尾流热度和粉丝激情之外，主要是天火系上下五十多个大大小小的艺人明星，每人最少给自己粉丝包场一场赠票表示支持。

    毕竟是天网系第一部电影，肯定要表示。

    章萌那边更是直接大手一挥，云裳黄金级（年累计消费1万）会员免费赠送电影票。

    星信发布Ms活动【爱无所微」】

    星信V：怎么都无所微」，反正小微一直爱你，陪兄弟姐妹们过光棍节了，晒微信截图赢取大奖，最高是双十一免单购物车。」

    用户登录看片几网小程序，直接可以半价购票，力度拉满了。

    范兵兵转发有人爱你也无所微」，咱们更要爱自己。

    赵丽影转发没人爱我无所微」，我自己爱自己。

    筷子兄弟转发你爱别人也无所微」，咱们先要自己爱自己。

    分别代表女王，女主，舔狗三个群体引发共鸣，话题一发布，相关热度就破了千万级。

    毕竟是目前整个娱乐圈的三大顶流。

    全网陷入爱无所微」和光棍节爱自己的相关话题讨论中，连带著星信和淘宝的热度直线飙升。

    电影圈看著这铺天盖地的热度以及《33》官号公布的预售破亿海报，陷入了沉默。

    今年电影名带数字是有什么说法吗？

    22又33的？

    4小时不到预售破亿....电影行业怎么变得这么陌生了？

    以企鹅和雷君为首的商业圈更是一脸懵波。

    前者绝大多数精力还在被360牵扯著，暂时还腾不出手针对。

    后者面对星信I0S上的百万下载量和自家论坛的相关讨论，又看了看自己刚刚创建了文件夹的米聊」，气的直接砸了手里的试验机。

    秘书听到巨大的响动连忙推门进来，关切的问道。

    「雷总？AreyouOK。」


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