近年来，华语娱乐圈出现了一个耐人寻味的现象：观众的审美越来越“怀旧”了。与以往“长江后浪推前浪”的更新换代不同，现在反而是那些经过时间沉淀的老牌明星更受追捧。究其根源，这与当下娱乐圈快餐式造星的乱象密不可分。

    现在的明星就像流水线上的速食产品，靠资本包装、热搜营销批量生产。某选秀节目能在一个夏天制造出十几个所谓顶流，但这些所谓的明星往往红不过三个月——要么被爆出睡粉丑闻，要么因演技灾难翻车，最惨的是直接被更新的爆款取代。

    反观那些经久不衰的老牌艺人，哪个不是在娱乐圈摸爬滚打十几年？

    这一次七仙女们消失的三十天，突然因为“怀念”上热搜，其实也是这方面的原因。

    按照一些媒体人的说法，那就是，她们这一代的明星，可以说是“速成明星”“快餐造星”时代的最后的余晖。

    甚至于很多人发现，连早年的那些流量明星，比起当下的那些快餐造星出来的明星们，都要好的太多太多。

    至少人家一红就是好多年，虽然暴雷的暴雷，凉的凉，但是对于很多追星者来说，至少能追过青春时期，而不是像现在，根本就追不动了。

    说到底，娱乐圈的“怀旧风”恰恰折射出行业的畸形现状：当资本热衷于制造快消品明星时，观众只能用怀旧来表达对优质内容的渴望。

    陈默笑着说：“现在的明星像方便面，闻着香但没营养；而真正的演员应该是陈年老酒，越品越有味道。”

    “诶，所以，你的意思是我们都老了？嗯？”张予绮这虎娘们听到陈默的话，顿时就不爽了。

    毕竟，女人最不喜欢别人说的，大概除了身材就是年龄了吧？

    当初这虎娘们能因为被人说一句胖了，就和网友对线两小时，疯狂证明自己没有胖。

    更不用说是年龄了。

    几个女人在这方面反应都很一致，都带着危险的目光看向陈默。

    陈默摸了摸鼻子，果断认怂。

    “不过，我们都要退休了，的确老了，陈大老爷，听说男人永远都喜欢十八的，我们人老珠黄了，外面那么多十八的女孩子，陈老爷要不要也换换口味？”赵小刀，默默地亮出了刀锋。

    陈默：“.”

    “咦！快看热搜！什么情况？这群网友转移话题也转移的太快了吧？”突然张予绮这虎娘们发出了一声惊咦声说道。

    不止是这群女人们，就连陈默也好奇起来。

    结果一看，新空降热搜的词条居然是他被CUE到了。

    微博热搜突然爆出话题：

    #陈默救救内娱#

    陈默也是一脸懵逼，我都干了什么？

    他貌似啥也没干啊？还有，内娱怎么了？怎么就需要自己来救了？

    很快地，他和他的女人们就捋清楚了事情的来龙去脉。

    说起来也和今年的电影市场有很大的关系。

    或者说和今年的几部电影的宣传策略有很大的关系。

    陈默突然被送上热搜，起因是因为一部电影，一部从年初就争议到现在的电影。

    《731》！

    这部电影可以说是今年最出圈的电影，没有之一。

    事情还要从如今电影市场进入的“大宣发”时代说起。

    众所周知如今电影市场彻底进入了“砸钱买票房”的时代，这个坏风气要说就是从《热辣滚烫》开始的。

    当年这部电影号称投资3个多亿，但明眼人都看得出来根本花不了这么多钱——没有大场面特效，没有昂贵外景，演员片酬也不算顶流，钱都花哪去了？

    业内人都心知肚明：至少2个亿砸在宣传营销上了！热搜包年、短视频轰炸、全网话题营销简直是把“不要脸”写在脸上。

    要知道同样3亿成本的《流浪地球》可是实打实做了几千个特效镜头的科幻大片！

    从《热辣滚烫》开始，可以说做了一个非常坏的榜样。

    因为，这片子居然成功的爆了！关键是要知道这部电影，还是一部改编翻拍的电影。

    结果就因为营销宣发做的好，居然爆了几十亿的票房，单纯的从商业上来说，堪称辉煌无比的成功。

    从此以后，各大片方突然开了窍：原来根本不用好好拍电影，只要舍得砸宣发就行！

    有那么一段时间，国内的国产电影，虽然也有过烂片大卖的情况，但是和如今相比简直是小巫见大巫。

    于是大家发现了真正的电影流量变现的密码，那就是让电影的宣发成为主角。

    于是我们看到：

    某爱情片投资1.5亿，1.2亿用在买热搜和雇水军上。

    某悬疑片把钱都花在制造“烧脑”噱头上，实际剧情漏洞百出。

    更过分的是某文艺片，明明是小成本制作，硬是把宣发费用做到制作费的5倍。

    现在走进电影院，10部新片有8部都是营销吹出来的泡沫。观众就像被喂了一嘴色素香精的垃圾食品——看着鲜艳，吃着反胃。

    最可怕的是形成恶性循环：烂片靠营销收割票房，赚到钱继续砸营销，好片子反而没钱做宣传，观众被迫吃屎。

    这就像餐饮界的地沟油现象——最先用地沟油的饭馆赚得盆满钵满，逼得老实人也只能跟着用。现在电影市场就处在这样一个“劣币驱逐良币”的至暗时刻。

    《731》这部电影从年初就开始铺天盖地地炒作，营销手段堪称魔幻现实主义。

    最早放出的风声是“这片子因为题材敏感要被封杀”，各种阴谋论满天飞，把网友情绪煽动得嗷嗷叫。

    借用剧中高育良的台词来说就是：“这怎么能允许呢？”

    果然成功引爆第一波流量，堪称群情激奋啊！

    片方最鸡贼的操作是把上映日期定在7月，这个时间点选得简直不能更妙——既蹭了敏感时间节点的热度，又能借机炒作“上映受阻”的苦情戏码。

    可是电影的定档本身也是营销的一部分啊！

    事实上，去查的话，就会发现，这部电影的档期根本就不是那个时间，什么被迫延期，助力巨大之类的本身也是营销的第二个阶段。

    当电影果然宣布延期时，片方给出的理由简直能编进《故事会》：什么境外势力阻挠、收到180万条死亡威胁、敌国特工盗取胶片、雇佣兵暗杀导演发布会上导演声泪俱下的表演，就差直接举着喇叭喊“不看不是华国人”了。

    让人惊讶的是，业内对这种反智的营销手段好像没啥反应，他们在乎的好像就只有票房。

    听到的都是在讨论这部片票房能破  5亿、10亿还是  20亿。

    哪怕这票房是靠炒作、删评、捂嘴，骗那些不知情的观众进影院换来的，他们也没啥质疑的，只要票房达标就行。

    这可以说是把冰冷的历史变成了温暖的票房，说不定以后还有人把这电影的营销当成正面案例学习呢。

    但很显然这种营销手法，把整个电影行业的信誉都给透支了，也把观众的热忱给消耗光了。

    观众又不傻，等发现这电影根本不是宣传的那样，自己一腔热情就被人当成赚钱工具，心里得多不舒服啊。

    有些东西一旦被过度消费了，可就再也回不来了。

    无独有偶，《金陵照相馆》其实开始的时候同样的也有做和《731》类似的宣传，毕竟，都是揭露暴行，可是人家的电影至少算的上是诚意之作。

    对比之下，如今《731》下映，这股反噬就来了。

    然而这部电影玩的骚操作可不止这些，人家玩的那叫一个真真假假。

    到了现在，人家在豆瓣等影评网上的评分都没有解锁。

    还给出了一脉相承的理由，被恶意刷差评！

    好家伙，简直好家伙！纯纯的是把网友当傻子耍了。

    言归正传，说了这么多，那么为什么陈默会突然被CUE到？

    因为放眼整个华语电影圈，陈默的宣发能力堪称封神级操作。他“营销鬼才”的称号可不是白来的，每一场宣发战役都打得漂亮。

    但是不同于《热辣滚烫》或者《731》这类电影的那种挂羊头卖狗肉，欲盖弥彰本末倒置的宣发。

    陈默过去的那些经典宣发案例，至今被津津热道，最关键的是，他的宣发，玩的都是光明正大。

    最早的《失恋33天》的“失恋物语”“爱情银行”“失恋博物馆”等等，后面的撒币宣发，福利营销等等，可以说，每次的宣传发行都让很多网友觉得，比电影还精彩。

    当然，还有一点，是最难得的，陈默的所有作品，几乎可以说清一色，最低也在及格线以上。

    用网友的话说：“陈默的电影就像老字号，包装够吸睛，打开尝一口——嘿，还真不是样子货！”

    这种既会吆喝又有真货的本事，才是大众现在最怀念的。

    而因为七仙女退圈的事情，一下子陈默官宣即将息影的事情，也被重新关联了起来。

    所以，好事的网友突发奇想的弄了个“陈默，救救内娱”的词条，结果居然愣是被受伤的网友们给捧上了热搜。

    让陈默的“封镜电影”甚至于都还没有开拍，就已经热度冲天了。

    这种热度，可以说让无数的同行们，那叫一个羡慕嫉妒恨啊。

    (本章完)


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